L’été 2024 en Haute-Garonne a présenté un visage contrasté, marqué par un début de saison timide en juillet, suivi d’un mois d’août plus dynamique. Une tendance encourageante qui se confirme à l’approche de septembre, annonciateur d’une arrière-saison prometteuse. Ce bilan se dessine sur fond de changement de comportements touristiques, où la météo capricieuse et la baisse du pouvoir d’achat ont joué un rôle significatif.

Juillet en Demi-Teinte

Juillet 2024 a été marqué par une baisse notable de la fréquentation touristique en Haute-Garonne. Les conditions météorologiques défavorables, combinées à une diminution du pouvoir d’achat, ont découragé de nombreux vacanciers. Les touristes qui traditionnellement prennent leurs vacances en juillet, appelés les « juilletistes », ont été moins nombreux cette année. Ces derniers semblent de plus en plus répartir leurs congés sur l’ensemble de l’année, contribuant ainsi à une baisse de la fréquentation estivale.

Selon Loïc Gojard, Président de Haute-Garonne Tourisme, cette tendance reflète un phénomène d’étalement des congés, où août, bien qu’encore important, n’est plus le mois déterminant de l’été. « On ne doit plus parler de saison estivale, mais d’année touristique », précise-t-il. Malgré cette baisse, la Haute-Garonne a su rebondir en août, compensant en partie la morosité de juillet.

Août, le Mois du Rebond

Contrairement à juillet, août a enregistré une nette amélioration. Le volume d’affaires a augmenté de 32% par rapport à l’année précédente, témoignant d’un regain d’intérêt pour la destination. Plusieurs facteurs ont contribué à cette performance. Tout d’abord, un changement dans les habitudes des vacanciers qui, fuyant les destinations de masse, se sont tournés vers des lieux plus authentiques et proches de la nature, comme la Haute-Garonne.

Ensuite, une augmentation des réservations anticipées (« early booking ») ainsi que des réservations de dernière minute ont permis de combler les lacunes laissées par le mois de juillet. Enfin, un accompagnement renforcé des propriétaires d’hébergements touristiques, visant à offrir plus de flexibilité dans les durées de séjour et les jours d’arrivée, a facilité la venue de nombreux visiteurs. La mise en place d’un outil de réservation optimisé, couplé à des campagnes de communication ciblées, a également joué un rôle crucial dans ce rebond estival.

Le Succès de l’Arrière-Saison

L’arrière-saison s’annonce tout aussi prometteuse. De nombreuses réservations pour septembre et octobre ont déjà été enregistrées, reflétant l’attrait croissant des vacanciers pour un tourisme hors saison. L’été indien, avec ses tarifs plus abordables et une météo plus clémente, attire de plus en plus de touristes. Les réservations pour les vacances de fin d’année ainsi que pour la saison hivernale et estivale de 2025 sont également bien engagées, témoignant d’une anticipation marquée des voyageurs.

Une Haute-Garonne Plébiscitée

La Haute-Garonne, avec sa diversité d’offres touristiques, a su attirer une clientèle variée. Parmi les faits marquants de cette saison, on note une augmentation significative de la clientèle parisienne, en particulier durant les Jeux Olympiques. Cette clientèle, en quête de tranquillité loin de l’effervescence de la capitale, a trouvé en Haute-Garonne un refuge paisible.

Les courts séjours ont par ailleurs gagné en popularité, permettant aux vacanciers de s’évader spontanément, souvent en fonction de la météo, tout en profitant de tarifs plus accessibles. Cette tendance répond directement à une baisse générale du pouvoir d’achat, obligeant les touristes à repenser leurs modes de consommation.

Une Performance Touristique Encouragée

Le Comptoir du Lauragais, situé sur l’aire autoroutière A61 de Port Lauragais, a connu une progression notable. Bien que la fréquentation ait diminué de 18% par rapport à 2023, le chiffre d’affaires de la boutique a augmenté de 3,8%, grâce notamment à un panier moyen en hausse de 9%. Les produits locaux ont été particulièrement prisés, et les dégustations gratuites organisées chaque vendredi ont rencontré un franc succès.

Au Château de Laréole, le mois d’août a surpassé juillet, avec plus de 5 200 visiteurs, bien que ce chiffre soit en baisse par rapport à 2023. Cependant, les visites guidées gratuites du château ont attiré plus de 1 700 personnes, soit une augmentation de 3% par rapport à l’année précédente. Cet engouement pour les découvertes culturelles commentées témoigne d’un intérêt renouvelé pour le patrimoine local.

Aux Olivétains, à Saint-Bertrand-de-Comminges, labellisé Plus Beau Village de France et Grand Site d’Occitanie, la fréquentation estivale a progressé de 4% par rapport à 2023. Le chiffre d’affaires de la librairie/boutique a également augmenté de 8%, confirmant l’intérêt des visiteurs pour cette destination.

Une Demande en Évolution

L’Espace Tourisme Haute-Garonne de Toulouse a toutefois enregistré une baisse de fréquentation de 15% par rapport à 2023. Cette diminution s’explique principalement par l’absence de grands événements à Toulouse, tels que la Coupe du Monde de Rugby ou le congrès des sapeurs-pompiers, qui avaient attiré de nombreux visiteurs en 2023. Cependant, certaines activités comme le Festival 31 Notes d’été ont maintenu un attrait certain, avec plus de 1 700 inscriptions pour les visites gratuites associées aux concerts.

Des Offices de Tourisme Optimistes

Les offices de tourisme du département ont ainsi tiré un bilan positif de cette saison estivale. À Toulouse, malgré un démarrage tardif, le mois d’août a été marqué par une forte affluence, notamment lors du week-end du 15 août. La clientèle française et espagnole est restée majoritaire, privilégiant les courts séjours en couple ou en famille.

En Volvestre, la fréquentation a connu une hausse significative, avec une augmentation de 12% en juillet et de 22% en août. La clientèle locale a dominé en juillet, tandis qu’en août, les touristes, principalement originaires d’Occitanie, ont pris le relais.

Autour de Revel, bien que la première partie de l’été ait été moins fréquentée que l’année précédente, la situation s’est améliorée dès le début du mois d’août. Le lac de Saint-Ferréol, avec ses multiples activités, a été particulièrement prisé. Les prévisions pour septembre sont également encourageantes, avec de nombreux groupes et camping-caristes attendus.

Une Offre de Loisirs en Pleine Croissance

Les activités de loisirs ont de plus bénéficié de cet engouement estival. Le Petit Cyclo à Toulouse, spécialisé dans l’itinérance à vélo, a enregistré une progression de 15% de son service de location de vélos. Les visites guidées proposées via la plateforme Toulouse Bike Tour ont de plus rencontré un vif succès, notamment auprès des touristes britanniques.

AnimaParc® Occitanie, situé à Le Burgaud, a accueilli 72 000 visiteurs entre le 1er juillet et le 26 août, un chiffre équivalent à celui de l’année dernière. Malgré une baisse de fréquentation en juillet, août a permis de compenser cette tendance grâce à une augmentation des visites quotidiennes.

Les Caboteurs, proposant des locations de bateaux électriques sur la Garonne, ont connu leur meilleure saison depuis leur ouverture en 2020. Avec 70% de clientèle locale, cette activité continue d’attirer de nouveaux clients chaque année.

Tepacap, un parc acrobranche à Rieumes, a ainsi vu une reprise de son activité en août, après un mois de juillet difficile en raison de la météo. Le parc aventure Pyrénées Hô a, quant à lui, subi une baisse de fréquentation en juillet, mais s’est rattrapé en août grâce à une affluence accrue, notamment de groupes.

Les Données de Fréquentation

Les données de fréquentation collectées par le dispositif Flux Vision Tourisme d’Orange confirment ces tendances. En août 2024, la Haute-Garonne a enregistré 2,33 millions de nuitées, en hausse de 1,7% par rapport à août 2023. Le nombre de touristes a augmenté de 4,1%, avec près de 820 000 visiteurs. Les excursionnistes, ou touristes à la journée, ont aussi été plus nombreux, avec une augmentation de 4,7% par rapport à l’année précédente.

Sur l’ensemble de la période juillet-août, le département a comptabilisé plus de 5 millions de nuitées, en progression de 2,5% par rapport à 2023. Le nombre total de touristes a augmenté de 2,8%, atteignant près de 1,8 million. Les excursionnistes ont par ailleurs été plus nombreux, avec une hausse de 3,6%.

Conclusion : Un Été en Demi-Teinte, mais Prometteur

Vers une Année Touristique Complète

L’été 2024 en Haute-Garonne a connu des hauts et des bas, avec un mois de juillet marqué par des difficultés, mais un mois d’août plus dynamique qui a permis de rattraper une partie du retard. Les tendances observées cet été, telles que l’étalement des congés et la popularité croissante de l’arrière-saison, montrent que la Haute-Garonne reste une destination prisée, malgré les défis économiques et climatiques.

Une Adaptation Nécessaire

Les acteurs du tourisme en Haute-Garonne devront continuer à s’adapter aux évolutions du marché, en offrant plus de flexibilité, en diversifiant les offres, et en renforçant les campagnes de promotion pour attirer les touristes tout au long de l’année. L’été 2024 a ainsi posé les bases pour une année touristique complète, où chaque saison pourra contribuer au dynamisme du secteur touristique local.